關于三元食品2025年度低溫品牌策略及創(chuàng)意框架招標
（招標編號：GXTC-C-25500066）
項目所在地區(qū)：北京市
一、招標條件
本三元食品 2025 年度低溫品牌策略及創(chuàng)意框架服務項目已由項目審批/核準/備案機關批準，項目資金來源為自籌資金 750 萬元，招標人為北京三元食品股份有限公司。本項目已具備招標條件，現(xiàn)招標方式為招標。
二、項目概況和招標范圍
規(guī)模：本項目為三元食品 2025 年度低溫品牌策略及創(chuàng)意框架服務項目。
范圍：本招標項目劃分為 1 個標段，本次招標為其中的：
(001)三元食品 2025 年度低溫品牌策略及創(chuàng)意框架服務項目;
三、投標人資格要求
(001 三元食品 2025 年度低溫品牌策略及創(chuàng)意框架服務項目)的投標人資格能力要求：
3.1營業(yè)執(zhí)照：具有獨立法人資格并依法取得企業(yè)營業(yè)執(zhí)照，營業(yè)執(zhí)照處于有效期；
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3.4 社保繳納憑證：投標人應提供開標前六個月中至少一個月的繳納社會保險的憑證（專用收據或社會保險繳納清單，并加蓋本單位公章）；不需要繳納社會保障資金的投標人，應提供相應文件證明其不需要繳納社會保障資金；
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3.6 業(yè)績要求：投標人具有 1 個合同簽訂日期自 2022 年 3 月 1 日至投標截止時間的食飲類或乳制品類行業(yè)品牌策略或創(chuàng)意服務業(yè)績；提供相關證明：合同首末頁、采購內容頁、簽字蓋章頁；
3.7 法定代表人或單位負責人為同一人或者存在直接控股（控股比例在 50%以上）、管理關系的不同法人或其他組織，不得同時參加同一標段或者同一招標項目的投標，共同組成聯(lián)合體投標的除外；
3.8 投標人必須購買招標文件并在招標代理機構登記備案，否則無資格參加本次投標;
本項目不允許聯(lián)合體投標。
四、招標文件的獲取
獲取時間：從 2025 年 03 月 31 日 09 時 00 分到 2025 年 04 月 07 日 17 時 00 分
請準備下列報名資料的彩色掃描件：
（1）單位授權經辦人購買招標文件的授權書或介紹信，需經單位法人代表簽字（或人名章），并加蓋公章；
（2）經辦人身份證原件和復印件加蓋公章；
（3）公司營業(yè)執(zhí)照復印件加蓋公章；
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4.2 招標文件售價人民幣陸佰元整（￥600），售后不退。
五、投標文件的遞交
遞交截止時間：2025 年 04 月 22 日 09 時 30 分
六、開標時間
開標時間：2025 年 04 月 22 日 09 時 30 分
七、其他
7.1 項目情況：本項目為三元食品 2025 年度低溫品牌策略及創(chuàng)意框架服務項目。
7.1.1 項目內容：
1.項目背景：
1）在如今的國內乳企競爭格局中，雙強爭霸占據半壁江山，地方龍頭革新求進，區(qū)域品牌掙扎存活，新消費品牌不斷涌現(xiàn)。在乳制品行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展中，如何在存量時代，穩(wěn)住生意基本盤，尋求品牌新的增長引擎是未來的戰(zhàn)略錨點。
2）三元食品低溫液態(tài)奶為企業(yè)生意新的增長引擎之一，核心包含鮮奶和酸奶兩大品類，鮮奶品類現(xiàn)有產品矩陣為三元鮮牛奶、三元 72℃鮮牛乳、三元每日新鮮、鮮奶+系列產品等，酸奶品類現(xiàn)有產品矩陣為雪凝、簡卡、益菌多、輕能等。北京地區(qū)三元低溫鮮奶市場中份額
第一，但面對競爭壓力，全渠道份額收緊且出現(xiàn)明顯下滑。三元食品低溫液態(tài)奶為企業(yè)生意新的增長引擎之一，核心包含鮮奶和酸奶兩大品類，鮮奶品類現(xiàn)有產品矩陣為三元鮮牛奶、三元 72℃鮮牛乳、三元每日新鮮、鮮奶+基于以上情況，為提升三元食品在低溫賽道的核心競爭力，中標公司需為低溫鮮奶和酸奶品類提供年度策略及創(chuàng)意服務，服務包括但不限于：三元低溫鮮奶品類和酸奶品類的競爭策略、鮮酸產品矩陣梳理、鮮酸核心大單品打造及年度營銷策略、核心創(chuàng)意產出、傳播策略和重要節(jié)點的整合營銷方案輸出等內容。
2.招標范圍及技術需求：
1.課題范圍
聚焦低溫鮮奶品類，錨定北京市場，通過消費者洞察及競爭情況，輸出具備落地能力的三元低溫鮮奶產品矩陣策略以及大單品打造全案，包含但不限于“行業(yè)及消費者洞察、品類策略、產品策略、包裝策略、核心創(chuàng)意、傳播規(guī)劃”等全鏈路內容，旨在通過構建差異化打法，實現(xiàn)三元低溫鮮奶在核心區(qū)域品牌和份額提升。具體要求如下：
1）掃描我品低溫鮮奶現(xiàn)狀診斷，識別優(yōu)勢與不足，結合消費者洞察及競爭情況，提供三元低溫鮮奶品類產品矩陣策略。
2）根據三元低溫鮮奶品類產品矩陣策略，產出低溫鮮奶大單品定位策略、品牌策略、核心創(chuàng)意如主 KV 及包裝策略和包裝設計示意。
3）低溫鮮奶大單品年度營銷傳播方向建議，上市傳播策略及規(guī)劃（包含但不限于代言人、IP等），要求創(chuàng)新、專業(yè)，具備可執(zhí)行性。
3.預估采購規(guī)模：750 萬元/年；項目預算為年度框架總預算，按實際需求結算。
4.服務期限：自合同簽訂起 12 個月。
7.1.2 出現(xiàn)以下情況，招標代理機構不予接收投標文件：
（1）逾期送達或者未送達指定地點的；
（2）未按招標文件要求密封的；
（3）未按本公告要求獲得本招標文件的。
本招標項目僅供正式會員查看，您的權限不能瀏覽詳細信息，請于下方聯(lián)系人辦理會員入網事宜，成為正式會員后可下載詳細的招標、報名表格、項目附件和部分招標文件等。
聯(lián)系人：李 工 
電 話：17610398736
郵 箱：17610398736@163.com
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